Cases - Communicatie met een stevig fundament

Cases

Onoff logo

Communicatie met een stevig fundament

Bouwbedrijf Kumpen is al actief sinds 1945 en is, mede door het blijven investeren in complementaire bouwactiviteiten, jaar na jaar kunnen blijven groeien. Kumpen bouwt, doet aan infrastructuurwerken, past renovatietechnieken toe, ontwikkelt vastgoed en boort tunnels. Dit resulteert vandaag in een bouwfamilie met meer dan 300 medewerkers en 115 miljoen euro omzet.
Kumpen - Mobiele website
De grootste uitdaging bestond erin om binnen een klassieke sector vernieuwend te zijn en nieuwe en digitale media een juiste plaats te geven. We schreven een nieuw verhaal dat meer focust op mensen dan wel op stenen. En zochten een gezond evenwicht tussen interne en externe communicatie met als marketingstrategie: employer branding. Op basis hiervan werd door Onoff een meertalig marketing- en communicatiebeleid uitgewerkt.
Een strategisch traject met diverse stakeholderinterviews werd doorlopen en diende als basis voor het nieuwe Kumpen verhaal. Dit verhaal werd vervolgens vertaald naar nieuwe communicatie: 2 websites, een bedrijfsfilm en andere basistools.
Kumpen - Traject
Kumpen - Kair-O-Zine
Kumpen - Mobiele website
Het Kumpen verhaal draait rond 'menselijk kapitaal'. Toch is employer branding en het creëren van ambassadeurschap niet evident, aangezien veel werknemers niet (dagelijks) op kantoor komen. Veel werknemers zitten over heel het land verspreid op diverse grote werven. Connectie leggen en verbinden was dus 1 van de belangrijkste uitdagingen. We kozen hiervoor bewust een analoge en digitale strategie. Naast een specifieke HRwebsite www.werkenbijkumpen.be, wordt er in de contentmix fors ingezet op verhalen en mensen. Sociale media verbindt alles en iedereen. Daarnaast brengt het geprinte en aan huis gestuurde, personeelsmagazine werknemers driemaandelijks een leuke mix van informatie en ontspanning. Because we KAIR. Tot slot staat Onoff ten dienste van elke afdeling en worden er op afroep zaken uitgewerkt. Een recent voorbeeld hiervan is de voorstellingsfilm van de afdeling renovatietechnieken.
Het nieuwe verhaal waar mensen en niet stenen het verschil maken, werd vertaald naar specifieke basiscommunicatie waaronder een bedrijfsfilm en nieuwe bedrijfswebsite en HRwebsite. Maar ook naar fysieke mailings en advertenties.
Kumpen - Mobiele website
Bekijk alle andere cases
Benieuwd naar meer van onze cases? Schrijf je dan zeker in op onze nieuwsbrief.
We hebben jouw inschrijving goed ontvangen!